品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)即VI設(shè)計(jì)，它是一套完整的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，關(guān)系到企業(yè)今后對(duì)外宣傳的品牌形象，好的設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多的銷售業(yè)績(jī)。偽設(shè)計(jì)則會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的損失及客戶流失。

那么在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮的因素有哪些呢？

1、品牌設(shè)計(jì)要符合行業(yè)范式

無(wú)論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品類，都有著全然不同的美學(xué)導(dǎo)向，品牌設(shè)計(jì)自然應(yīng)與行業(yè)范式及品類范式一致。像IT領(lǐng)域的品牌風(fēng)格就是嚴(yán)謹(jǐn)有加，體現(xiàn)專業(yè)和創(chuàng)新，而珠寶領(lǐng)域就是雍容華貴、緊隨時(shí)尚。

2、品牌設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)品牌定位

即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于品牌定位、品牌來(lái)源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌設(shè)計(jì)時(shí)也要表現(xiàn)出明顯的差異。 

3、品牌設(shè)計(jì)要支持品牌戰(zhàn)略

品牌發(fā)展戰(zhàn)略是洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌策劃和營(yíng)銷策劃，推動(dòng)品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一整套策略安排。品牌設(shè)計(jì)既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。

4、品牌設(shè)計(jì)要順應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣

食品行業(yè)的安全和環(huán)保，服裝界的時(shí)尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性......。面對(duì)同一行業(yè)或者同一品類，目標(biāo)消費(fèi)者都會(huì)有著基本一致的認(rèn)知習(xí)慣。順應(yīng)消費(fèi)者的這種認(rèn)識(shí)習(xí)慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進(jìn)而展開(kāi)前瞻性的品牌設(shè)計(jì)，可以令品牌設(shè)計(jì)不僅具有差異性，突破使用時(shí)限，更可以降低消費(fèi)者認(rèn)同的門(mén)檻。

5、品牌設(shè)計(jì)要與競(jìng)爭(zhēng)者形成差異化

品牌VI設(shè)計(jì)也稱品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，既然名為識(shí)別，必然意味著目標(biāo)品牌識(shí)別設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)計(jì)的差異化，所以在品牌設(shè)計(jì)之前，必須要做一場(chǎng)市場(chǎng)分析和調(diào)研的工作，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)計(jì)的分析和研究，結(jié)合自身品牌的特別要求及定位，確定出差異化的設(shè)計(jì)風(fēng)格——可以表現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素、標(biāo)志設(shè)計(jì)、輔助圖形象設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色等方面。正是這種差異化，才能讓消費(fèi)者能很快的識(shí)別出自己的品牌，通過(guò)好的品牌形象從而吸引更多的潛在消費(fèi)者。

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作者：紅榜品牌咨詢機(jī)構(gòu)  王壹老師13389291988