中國的漢字博大精深，在設計中運用漢字設計而成字體標志，具有強烈的品牌識別力，也是近年來標志設計的新導向。文字標志之所以受到青睞，是因為在圖形滿天飛的時代，以漢字為標志的設計，能更加直觀地突出品牌識別。好的字體標志設計，能使整個標志具有別具一格的獨特個性。

標志設計表現(xiàn)形式很多，有圖案形式、也有文字形式，許多著名的標志就是由文字設計而成的。漢字作為信息媒介的一種視覺符號，本身包含特定的造型理念，人們憑借對文字獨特意味的“形”來傳遞信息，通過對形的認識、理解并將之轉化為形以外的“音”與“義”，并由此產生交流與溝通，了解信息傳達的真正內涵。

漢字標志的設計有以下三種設計途徑：

（一）以形寫意：即以漢字字形直接反映標志主題。漢字由“點”、“畫”組成，具有獨特的造型美。設計時可結合傳統(tǒng)書法中的行、草、隸、篆、楷等形式，使標志具有強烈的民族特色。以形寫意的漢字標志指通過現(xiàn)代裝飾字體和傳統(tǒng)書法各體本身的點化和字形結構去反映形體美，即在不影響漢字本身美的前提下，運用缺省、添加、改造等方法，將字形的結構加以美化，或加入其他圖象點出主題。

（二）藏形現(xiàn)意：字形被隱藏于圖形之中，以圖形揭示標志的涵義。漢字的形在這些標志設計中似乎已經(jīng)不太清晰，圖形是主要的視覺點，漢字與圖形相互補充，虛實相交，兼容并蓄。

（三）形意相融：漢字與圖形異質同構，通過變形的手法使?jié)h字與圖形建立起形式上的某種共性，合二為一，揭示主題。使之最終的標志形態(tài)不但具有漢字的形象特征，而且還能通過外在形式取得與標志意義相關物象的聯(lián)系，達到似與非似的視覺效果，使受眾處于更為豐富的聯(lián)想之中。紅榜品牌設計機構：http://www.foodie2u.com

書法字體的設計形式可分為兩種：

一種是直接使用傳統(tǒng)書法字體或名人題字，另一種是是為了突出視覺個性，追求傳統(tǒng)書法的某種意味而以書法技巧為基礎特意設計。書法字（包括篆刻），是相對標準印刷字體而言。書法在我國具有三千多年的歷史，從字體上說，書體分呈、風格各異，真、草、隸、篆、漢簡、魏碑等有著各自的審美意味和形式構造，篆書雄健渾厚，端莊凝重；隸書方折端正，樸拙高古，精致典雅；楷書穩(wěn)健端莊；草書簡練連貫，行筆飛動圓轉；行書縱情揮灑，姿勢疏朗。

歷代書法家及書法藝術實踐者的創(chuàng)作活動，更賦予了漢字豐富的內涵，呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術風格，不但點劃結構章法很美，還能體現(xiàn)書法作者本身修養(yǎng)和意境之美，有著世界上其他任何民族的文字無可比擬的優(yōu)勢，吸收書法藝術的成果可以豐富字體內容，提高字體本身的藝術效果。

運用漢字進行標志設計，因受自身構字特點的限制，其形態(tài)造型的難度要比拉丁字母造型大的多。拉丁字母由于筆畫少，結構及形態(tài)單純、簡潔，符號視覺簡化的規(guī)律；而漢字筆畫多寡懸殊，難與圖形相融，且結構復雜，形態(tài)也過與方正嚴謹，難以藝術化的自由發(fā)揮，可塑性較差。設計關鍵在一個“巧”字，“可遇不可求”是設計的一條原則，即不論從構思到形式都要從客觀條件出發(fā)，表現(xiàn)自然合理，切忌牽強。巧妙來自設計者對潛在客觀條件的發(fā)掘和合理的技巧運用?！翱捎霾豢汕蟆钡脑O計思路絕不是居于被動的地位，而是尊重客觀條件，達到主客觀在藝術內容（意）與形式（形）的完美與統(tǒng)一，這也是藝術創(chuàng)作上的一條普遍規(guī)律。

設計要強調整體，省略細部，從基本筆畫入手，注入圖形化因素，字體的造型要巧妙，形象應力求優(yōu)美，使人賞心悅目，獲得美的享受，表現(xiàn)手法應新穎別致、合理恰當，不要為了適合特定的形態(tài)而對筆畫強行改變，甚至扭曲變形，要巧妙、自然、易認、易讀，不易引起誤解，這樣才更有利于信息傳播。

作為識別性符號，實用是標志獨立存在的意義；由于標志設計的功能需要，所選用的文字也應具有強烈的代表性和獨特的個性，以加強文字的精神含義，因為品牌的名稱就其字首而言有時會與別的字首產生混淆，影響其視覺識別力。

設計的發(fā)展日新月異，眾多的設計前輩們始終注重中國傳統(tǒng)文化的修養(yǎng)，以設計出具有民族特色的標志——民族的才是世界的。我們要緊跟前輩的步伐，提高對傳統(tǒng)文化的的熱愛，繼續(xù)發(fā)揚與傳承，讓中國的文化不斷走向世界，讓世界都認知中國文化。

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作者：紅榜品牌咨詢機構  王壹老師13389291988